2.2知识图谱怎样工作谷歌搜索一张图片胜过千言万语(组图)

本节节选自 的《 》一书的第 2 章，第 2.2 节，作者 [英文] David。更多章节请访问云栖社区“异步社区”“公众号查看”

2.2 知识图的工作原理

谷歌语义搜索

一张图胜过千言万语，让我们通过图2.2快速了解一个基于数学的知识图谱的实际原理。当我们输入搜索查询“da vinci”时，这就是幕后发生的事情。

例如图2.2中，“达芬奇”这个词不仅与这位伟大发明家的出生地、出生日期等信息相关联，还与他同时代的人联系在一起。艺术家和雕塑家，他的作品甚至与对作品的艺术批评意见有关。

我想让你明白的是，一旦有了这种对某个主题的详细信息的交叉引用，接下来需要的是使用数学规则进行推论（或演绎）的能力，然后各种问题都很容易解决，例如：

“莱昂纳多什么时候出生的？”

“莱昂纳多的画作是什么？”

“莱昂纳多的笔记是什么？”

每次在页面上给出答案时，要么作为顶部的知识轮播，要么在我们实际看到的知识图的右侧。

目前谷歌的语义搜索——如果你愿意的话，你可以称它为星际迷航计算机的一个非常年轻的版本，它的弱点在于它的知识和能力之间的差距。比如我还有很多其他的问题想问，想快速得到解答，比如：

“莱昂纳多死时几岁？”

此搜索查询仍会显示 10 个蓝色链接，我必须点击这些链接，阅读打开的页面并找到问题的答案。一个也使用语义程序的小型搜索引擎是 Alpha()，它在一两秒内就在页面上给了我答案：67 年零 8 天。

语义搜索，顾名思义，就是可计算的答案，而不仅仅是找到 10 个热门网站供您浏览并自行找到问题的答案更好、更可靠，我们将逐渐看到更多在搜索页面上提供直接答案的实例。

如果没有实际的日常应用，这一切的辉煌对我们毫无用处。值得庆幸的是，事实并非如此。在我们这个速度越来越快、时间越来越受限的世界里，搜索引擎的真正价值在于自动识别和回答“离我最近的餐厅”或“无论你在世界的哪个地方”的搜索查询 城里最好的披萨店" 甚至没有指定餐厅的位置、国家或类型。

这一切发生的魔力在很大程度上要归功于 能够将所有不同的数据扭曲在一起：我的地理位置、我手机上的 GPS 信号和我附近的披萨店地址，以及一些关于他们。

如果您在市中心的某个地方有一家比萨店，而我恰好在那里，那么您的业务将受益于我的习惯，而无需我们努力相互吸引。这就是语义搜索的真正价值。搜索引擎曾经为我们提供“最佳选择”，我们必须努力阅读，但现在它们已成为答案引擎、推荐引擎，甚至是预测引擎，可以理解我在偏见、模糊背后所说的话问题意图，并像我最好的朋友一样给我答案。

这个搜索引擎不仅会占据大部分市场，而且会在很大程度上无形且无处不在，就像星际迷航计算机一样。无需任何人编写答案，无需努力与之沟通，它将拥有星舰企业号的船长对其机载计算机相同的权威信任。

如此无缝连接客户和服务的搜索引擎将释放世界上全新的“最佳”价值——只有最好的企业才能做到，只有最好的地方才能做到 会有访客，只有最好的城市会让聪明人决定活下去，只有最好的信息才会出现。

如果这个想法让你兴奋，那么你这样做是对的。从业务角度来看，它会显着减少您的广告和营销预算，让您可以将时间和精力投入到您的业务中，做您想做的事：做到最好。

传统的自上而下的单向营销已经过时——它是上个世纪的遗物。市场营销的发展是为了解决这样一个问题，即虽然业务在许多当地人口和国家扩大了规模，但尚未发明新的交流方式来取代我们过去在小城镇和村庄中使用的废弃方式。我们如何做出购买决定。

作为一家企业，您必须投入大量精力并真正努力尝试并主导某人的购买决定，这种古怪观点的合乎逻辑的结果是经常使用包装而不是质量，并使用品牌价值以代替声誉，以规模代替价值。在过去，村庄广场周围都是摊位，这些摊位会根据信任、声誉和知识指导您做出购买决定。我们从可信赖的来源购买，我们从可信赖的来源发现新商家，我们从老牌新人那里购买，我们根据我们想要购买的产品和他们提供的产品来选择购买方式，我们不知道什么时候，我们会问谁知道。

这个模型在村庄广场范围内运作良好。但是，工业革命中市场、人口和生产过程的指数级规模将这个小农村世界抛在了身后，它无法成功应对这种规模，从而引发了现代营销的问题。

语义搜索和知识图谱的美妙之处在于，它们利用技术让世界再次变得更小。在一个我们称之为“这里”的地球村中，我们可能会在 24 小时内将我们带到地球的另一端，我们的村庄广场已被一个不断变化的位置所取代——我们在农村所做的事情过去那些由相同标准组成的选择我们在做出购买决定时使用的信任、声誉和价值；我们还使用此标准来决定我们应该信任谁，在涉及到我们的生活伴侣的敏感信息时我们应该选择谁作为企业，以及我们应该在退休时要求谁购买我们的企业。

本书第一章的序言大胆地指出，搜索就是营销。我们面临的挑战是超越 SEO 领域的技术术语，这些术语不够清晰，无法理解何时、何地以及如何完成的工作谷歌知识图谱官网，不仅是现在，甚至在莱昂纳多·达芬 ( ) 500 年以来的意义500年后，当Odd还活着的时候——当“搜索”将是你眼角的一个小点，悄悄地为你提供生活中的数据覆盖谷歌知识图谱官网，或者成为一个耳语般的声音植入你的脑海出生时。

回归本源并不意味着放弃我们的成就。这意味着我们要摆脱伪装，摆脱快速发展带来的不可避免的傲慢，了解事物的动态。

在这个“返璞归真”的世界里，在搜索方面表现出色的企业具有以下特点。