通讯：从“五一”文旅市场看文融合大势

新华社记者

国内旅游人数2.74亿人次，旅游收入1480.56亿元。 今年五一假期，文化和旅游市场呈现强劲复苏态势。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。 火爆的“五一”文旅市场背后，有文旅融合深入推进的生动实践，体现出“诗与远方”融合的不可阻挡之势。

新体验：旅行中培养自信

五一假期期间，西安大唐不夜城日夜游人如织。 附近有精彩的旅游表演，“唐三彩骆驼音乐人”在舞曲声中“复活”，白衣“李白”吟诵千古名诗。 。

“随着公众对传统文化的兴趣日益浓厚，仅仅打造旅游景点已经不能满足需求。” 西安曲江文化旅游有限公司演艺管理中心总经理苏辉表示，“我们深耕‘文化+演艺’的创新，结合科技、创意、互动等表现方式游客可以沉浸在唐诗中描述的“夜闻歌声吹风，知是长安路”的场景中。

铺开五一假期旅游热点地图，“诗”与“远方”在满足人们对美好生活的新期待中实现更好的对接——

山东省东营市利津县老街长巷非物质文化遗产一条街紧邻黄河北岸。 人们在这里游览老街长巷，参加非物质文化遗产博览会，感受醇厚的黄河文化；

在河南信阳罗山县何家冲，集红色旅游与休闲为一体的“围炉泡茶”新方式吸引了大批年轻人；

在贵州平塘的中国天眼科普基地，大家在目睹了“中国天眼”的雄姿之后，还可以参与拼装“中国天眼”模型的活动，并进入天文体验馆聆听脉冲星的声音；

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中国旅游研究院院长戴斌表示：“坚持以文化塑造旅游、以旅游彰显文化，推动文化与旅游深度融合，是五一假期非常明显的特点。”

深入挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，打造文化与旅游融合新天地。 人们在旅游中了解中华文化、培养文化自信，已成为新时代旅游新趋势。

5月1日，游客王敏敏在参观遵义会议纪念馆时，通过VR看到了遵义会议召开时的场景，感到非常震撼：“我对红军在长征途中所经受的各种严峻考验有了更深的了解。 ，我觉得今天的生活来之不易，这一趟红色之旅是值得的。

在长征国家文化公园建设过程中，遵义市依托VR技术，数字化再现红色景区。 遵义文化旅游发展中心副主任何野表示：“长征国家文化公园的建设有效提升了游客的旅游体验，更好地讲述了红色故事，传承了红色基因。”

近年来，长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化公园建设稳步推进，不仅恢复了历史风貌，还增添了新的旅游项目和新的消费场景。

“国家文化公园不仅为我们传承、保护、发展中华文化提供了优质场所和空间，也为文化与旅游深度融合提供了新动能。”戴斌说。

新消费：文旅融合打造产业活力

参观完博物馆，购买主题文创产品； 预订景区门票及特色餐食； 走进主题区时，最好换上配套的衣服； 看看城市地标，也不要错过当地的“网红”品牌……文化与旅游深度融合，消费更加“美好”。

江苏省南京市秦淮区，白墙黑瓦的夫子庙步行街人头攒动。 “你可以去任何地方购物，但像这样的历史文化街区并不多。随着桨声和灯影，感觉喝一杯茶已经成为一种文化体验。” 来自上海的游客孟亚芳说。

丰富的文化旅游体验带来充满活力的产业。 经过长期建设，今年3月，以夫子庙为核心的南京秦淮特色文化产业园被评为国家级文化产业示范园区。

“工业园区不仅拥有大量重要历史文化遗存，而且拥有现代化便利的设施和环境，文化旅游禀赋突出。” 夫子庙-秦淮风景区景区管委会副主任蒋永强表示，历史文化的融合，使旅游品质得到了很大提升，来到这里的游客通过消费实现了经济良性互动。

除了传统文化，时尚潮流也深度融入旅游之中。

湖南长沙，线上，5月1日电影《长沙夜生活》正在上映； 线下，湘江畔的北辰三角洲同步举办“电影平行时空集市”。 许多年轻游客纷纷前来身临其境地体验电影中的相同场景。 场景。

线上“出圈”，线下“打卡”。 从主打中式风格的奶茶品牌，到唤起“80后”回忆的复古餐厅，从创意综艺，到湖南特色的戏剧演出……每个游客都有自己去长沙旅游的理由。

“长沙正在加快建设‘长沙风味、湖湘魅力、中国风格’的文化旅游名城和世界旅游目的地。” 长沙市文化和旅游广电局局长郭润奎认为，长沙近年来文旅融合产生了“1+1大于2”的效应，体现了高要求。 ——高质量发展。

专家表示，新兴的文旅消费也为不少城市的文旅融合提供了新思路。 “随着游客带来的价值体系，文化与旅游之间形成了‘相互分配’的过程。” 武汉大学国家文化发展研究院院长付才武认为，文化旅游消费连接着文化事业、文化产业和旅游，成为推动文化与旅游融合迈上新阶段的动力。

新业态：创新发展重塑“诗与远方”

家门口就有国家4A旅游景区是一种什么样的体验？ 广州市民已经习惯了这样的生活。

正佳广场位于广州市中心，既是一座购物中心，又是一座拥有极地海洋世界、生态植物园、博物馆、科技馆、天文馆、冰雪大世界、大剧院。 五一假期，不少广州市民携家带口来到这里。 据统计，假期期间总旅客发送量突破90万人次，同比增长97%。

正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌介绍，正佳广场不断探索新的“游戏”。 目前，文化旅游消费占比已达40%。 是华南城市休闲度假的新空间，形成具有文旅特色的新产品、新服务、新业态相结合。

创新型购物中心走红，创新型博物馆活跃起来。

5月1日，首届北京博物馆活动月在中国铁道博物馆东郊展览馆启动。 展览展示、互动体验、论坛讨论等一系列博物馆文化活动将持续整个五月。 40余家博物馆及相关文博单位携特色文创产品亮相文创市场，30余家博物馆探索延迟开放服务模式，更好服务观众。

“看到各种高科技的展示方式和可持续发展计划，让人想象未来的博物馆会是多么丰富多彩。”北京市民王曦说。

两个多月前，《北京博物馆城市建设发展规划（2023-2035年）》公开征求意见。 规划预计，到2035年，全球生活博物馆将基本形成，博物馆与城市发展深度融合，为加强首都“四个中心”功能建设做出贡献。

博物馆不仅是文化旅游目的地，还可以成为城市发展的支点之一。 北京市文物局博物馆处处长白冲表示，北京将充分发挥北京地区博物馆的整体资源优势，充分调动博物馆的积极性，让博物馆成为文物保护的重要力量。启迪美好生活智慧，增进社会福祉，建设可持续未来。

从博物馆到商圈，从大城市到小乡村，从历史文化名城到新兴城市……如何让“诗”与“距离”在创造美好生活中自然“融合”、和谐“结合”，这已经成为一个必须回答的问题。

随着文化旅游市场持续复苏，人们相信文化与旅游将在更广范围、更深层次、更高层次上融合。 （超过）