几份互相“打架”的数据现在的手机市场有多卷？

沉寂了一段时间的手机市场又开始热闹起来，但你我争夺的不是销量，而是排名。 关于华为5G手机回归的消息也甚嚣尘上。 据称，华为9月“发布5G手机的概率为90%”。 这可能会给市场带来变化。

互相“打架”的几条数据

目前的手机市场有多大？ 我们先来看看最近数据分析机构披露的一些数据。

近日，各大数据分析机构纷纷公布国内Q2手机市场销量或出货量。 7月27日，IDC率先披露了第二季度国内手机出货量。 其中，OPPO以17.7%的市场份额排名国内第一，vivo以17.2%的份额排名第二，荣耀、苹果、小米分别排名第三至第五。

紧接着，已经披露了全球数据的Canalys重新发布了中国数据。 国内市场第一名成为vivo，占比18%，OPPO以微弱差距排名第二，苹果、荣耀和小米分列三到五。

在Counterpoint发布的相关数据中，vivo以17.7%排名第一，OPPO以17.2%紧随其后，苹果、荣耀和小米紧随其后。

很多人好奇，为何各机构的排名数据存在差异，甚至“打架”？ 其实这和各个公司的统计口径有很大关系。 例如，Counterpoint 统计销售额，而 IDC 统计发货量。 销量是指已激活并销售给消费者的手机； 而出货量可能仍有部分货源掌握在渠道手中。

事实上，从上述机构的统计数据也可以看出，虽然第一名和第二名的vivo和OPPO之间存在一些差异，但份额差异很小。 这并不妨碍每个厂商得到一份对自己有利的报告，或者总能找到最有利的角度向外界释放自己的信心。 哈喽哈喽大家好。

例如，vivo选择了Canalys和Counterpoint的报告内容，OPPO则传播了IDC的数据。 华为向外界宣传的是其市场份额的增长速度华为5g回归纪念金币曝光，因为华为手机的反弹幅度最大。 小米的统计是基于全球销量，因为海外市场一直是小米的强项。

在以上三项数据中，荣耀就比较尴尬了，都处于相对落后的位置。 荣耀索性另辟蹊径，主动披露了一份“权威数据”：“W29单周（7.17-7.23），荣耀智能手机销量达到近97万台，占据市场份额19.5%，连续第四周稳居榜首。”

此数据不表明来源。 但Digital Intelligence Frontier了解到，这实际上是来自BCI的数据。 BCI作为通信领域的专业咨询公司，连接了多家厂商的数据库。 国内主流手机厂商基本都是他们的客户，可以提供各厂商每周的数据。 详细的运输数据需要付款。 然而，其数据一般不被披露和传播。

但一个残酷的现实是，在大家追求排名的背后，整个市场依然没有真正见底。

IDC指出，上半年出货量约为1.3亿台，同比下降7.4%。 值得注意的是，整个“618”年中大促期间，尽管有厂商和电商平台的双重优惠补贴，且力度较大，但智能手机销量仍同比下滑5%以上。年。 “中国智能手机市场仍处于低谷，市场状况并未改善。”

多位经销商也向数智前线表示，往年夏季一直是旺季，学生购买较多。 不过，今年也受到了明显的影响，他们的消费能力也不如往年了。

目前，顶尖企业之间的差距已经很小，不存在过去华为一家独大的情况。 但这个市场却并不平静如水。 市场排名的背后是市场的竞争和变化。

华为成为新变量

IDC的数据显示，第二季度华为手机市场份额从7.3%上升至13%，几乎翻了一番。 难怪余承东大喊：“华为旗舰手机正在回来的路上。”

芯片供应受到限制后，华为手机销量迅速下滑，并在2022年左右触底，在国内Top 5排名中不再可见。 根据Odmi数据，华为的份额仅为3%。 ，高峰时期国内市场占比超过43%。 如今，种种迹象表明，华为手机或将成为国内手机市场的新变量。

但销售端的认知并不那么强烈。 多位华为经销商提到，华为今年二季度确实出现了反弹，“但我觉得外部数据没有那么夸张，也不知道这个翻倍的数字是怎么来的。” 华为在东部沿海省份的核心经销商南山林对数智前沿表示。

南山林坦言，近年来他店里的华为手机零售额下降了60%，但门店数量却保持不变。 “虽然没有办法盈利，但人们都生活在希望之中，并试图找到尽可能少地控制损失的方法。 ”南山林表示，他们现在还没有做任何准备。“也许他们只是需要更听话一些。 华为让你开店就开店，华为让你就工作。”

另一位西南省份经销商陆北海分析，华为手机二季度的反弹与华为梳理市场策略，不再积极推广智能手机有关。 此前，为了解决5G手机无法供货的问题，华为联合了一批国内代理商和运营商来推广智能手机，但效果并不好。 智选手机基本都是赔钱的，然后靠卖华为Mate、P系列来弥补，导致渠道积极性不高。 不过，除了Hi nova之外，华为很少推出智选产品。 “能卖多少我就订多少，我也愿意推销。” 陆北海表示，华为市场策略的调整激发了渠道的积极性。

比销量反弹更重要的消息是，华为已经发声，Mate60将于9月份正式发布，届时华为5G手机或将回归。 不少经销商透露，华为已与他们进行沟通，但口径中留有一些空间，“5G回归的可能性有90%”。

不过，对于仍处于低谷的手机市场来说，华为手机的增长势必会影响其他手机品牌的销量。

“首当其冲的肯定就是荣耀了。” 陆北海说道。 荣耀保留了很多华为的基因，前期也确实贡献了一定的销量，但现在却缺乏自己的标签。 当然，当华为手机被封杀的时候，荣耀是受益最大的。 很多荣耀经销商和专卖店曾经是华为的经销商和专卖店，很多华为手机的用户也转而购买荣耀。

但两家公司已经彻底断绝关系，关系也从家人变成了互相提防的竞争对手。 即使在分拆之前，两家公司之间的内部竞争也很激烈。

过去几年，华为一直在稳定大型渠道商并保持他们的忠诚度。 不少华为主要经销商向数智前线表示，华为不允许他们花费大量精力来运营荣耀手机。 “华为的核心经销商不敢大力推销荣耀，否则就会被踢出去。”

虽然华为的核心渠道商也会销售一些荣耀手机，但销量普遍很小。 上述人士表示，追随荣耀的经销商大多是当地的二线经销商，规模和实力都比较逊色。

华为的回归也在一定程度上影响了荣耀经销商的信心。 日前，荣耀在沿海省份召集一批经销商开会，讨论荣耀配股及融资事宜。 “目前，我还没有听到有人说很快就要认购。” 南山林表示，大家还处于观望态度。 “这个时候，扩股对你们来说意味着什么？也许华为的回归是他们没有想到的。”

折叠屏能否帮助国内厂商逆天改变生活？

除了华为相对较大的增长之外，冰冷的手机市场中还出现了一抹绿色：折叠屏手机。

折叠屏已经成为国内手机厂商的标配。 今年7月，荣耀发布了折叠机新品Magic V2，三星也发布了两款折叠机。 虽然三星在中国的话语权一直比较弱，但三星是最早进入这一赛道的厂商，并且一直在折叠机技术上不断探索。 华为和vivo在第一季度分别发布了Mate X3和vivo X Fold2。

接下来的8月，大批折叠屏手机即将发布。 据数据情报显示，小米MIX Fold 3将于8月发布，将支持全焦段徕卡四摄和无线充电，但不会配备英寸大底摄像头。 OPPO还将在8月份推出新款小型折叠机型。 这款时尚小巧的机器深受女性用户的喜爱。 不过，之前传闻的一加折叠屏不会这么快在国内发布。

“折叠屏是目前低迷的手机市场中唯一能够保持快速增长的细分市场。” IDC中国高级分析师郭天翔告诉数智前沿。 首先，折叠屏的基数还比较小； 第二，Android厂商都非常重视。 折叠屏已经成为安卓厂商冲击高端、与苹果形成差异化竞争的产品。 第三，折叠屏的产品形态更容易吸引消费者的注意力华为5g回归纪念金币曝光，激发换机欲望。 因此，Android厂商形成了“水平折叠+垂直折叠双产品，与直板机一起，形成双旗舰产品布局”。

目前，这些已经发布的折叠屏在市场上一直保持着较高的热度。 比如上市四个多月的华为Mate X3，价格仍比官网价格高出4000元左右。 “华为正在刻意控制市场预期，为下一次5G回归做准备。”

数智前线从公开市场得到的消息是，荣耀Magic V2目前黑色配色要贵几百元，其他颜色可以直接购买。 但发售首日溢价最高，在2000元左右。 OV和小米的折叠手机在发布初期也出现过短暂缺货和溢价的情况，但相比之下并没有那么严重。

为什么折叠屏有溢价？ 是产品供不应求，还是厂家故意控制出货量？

某手机企业管理层向数智前线表示，折叠屏目前仍处于过渡阶段，工艺成熟度制约了折叠屏的产能。 目前，折叠屏零部件正在从国外供应商转向国内供应商。 例如，柔性屏正从三星转向京东方、华星光电、维信诺，铰链则从KH Vatech、安费诺等海外企业转向国内富驰科技。 、精研科技。 “因为整个国内的技术成熟度还不够，往往会导致你的进步受到阻碍。”

而且，虽然折叠屏卖得比较贵，少则七八千元，多则一万元以上，但多位业内人士都表达了相同的观点：手机厂商做折叠屏普遍都是赔钱的，而其背后更多的是为了高端品牌效应。 由于折叠屏的工艺相对复杂且良率较低，而且供应链也不是那么成熟，所以成本非常高。

更重要的是，手机作为消费电子产品，需要规模化来分担研发和制造成本。 现在折叠屏的销量普遍不高。 2022年，国内折叠屏整体出货量也将达到330万台。 单个厂商的出货量最多在百万台左右。 相比其他单品动辄几千万的产品，目前折叠屏确实很难赚钱。

不过，不少业内人士认为，折叠屏溢价更多是手机厂商的一种交易策略。

西部某省份龙头经销商透露，荣耀Magic V2在该省的每周出货量只有100多台。 如此紧张的经销量很容易导致溢价，经销商需要搭配其他不易销售的机型才能获得折叠屏的货源。 在荣耀官网上，Magic V2同样缺货，系统显示需要在9月16日之前发货。

这套渠道控制模式一直是华为非常擅长的做法，荣耀也继承了华为的这套打法。 所谓渠道控制，就是通过控制发货速度来打造高端、稀缺的品牌形象，给渠道商炒作的空间，通过溢价维持产品的受欢迎程度，而消费者需要支付高于产品的价格。最后是官方网站。 “它可以有效地控制渠道。”

但无论厂商的操控方式如何，折叠屏无疑是国产手机品牌冲击高端的绝佳支点。 过去几年，成熟的手机市场一直处于存量竞争的状态。 当增长红利消失后，迈向高端的每一步都异常艰难。 苹果在高端市场仍遥遥领先。 国产品牌也在努力，无论是影像上的突破，还是底层性能上的突破，但缺乏强有力的起点。

如今，折叠屏已经具备了这种潜力。 首先，它的价格足够高，符合高端形象； 其次，作为一种新的形式，技术上还有很大的探索空间； 第三，苹果从未涉足过。

这也可能是问题所在。 折叠屏未来是否会成为主流形态，还是一个问题。 虽然它很热闹，增长速度也很快，但不可忽视的一点是，它在全球的总销量并不高。 。

对于折叠屏的前景，几乎众说纷纭。 南山林认为，未来折叠屏肯定会成为高端手机的一个比较主流的形态，但另一个人则非常坚定地认为，折叠屏现在是宣扬高端形象的机器。

郭天祥向数智前线表示，由于各方面原因，目前折叠屏成本仍然较高，因此大部分厂商的利润率并不高。 随着技术的不断完善和成熟，折叠屏的价格将会不断下降，从而提高消费者的接受度。 虽然由于基数较低，折叠屏发展迅速，但短时间内仍难以完全取代条形机。