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图片来源@视觉中国
文｜雷达财经，作者｜李一辉，编辑｜深海
近日，据媒体报道，“共享充电宝涨至4元/小时”热搜后不久，不少用户反映，几家顶级共享充电宝再次开启涨价模式，并在部分核心商圈和景区景点在“差异化”定价场景下，甚至可以达到10元每小时。
因涨价而成为舆论焦点的共享充电宝，被脱口秀演员豪斯吐槽“我用它的电，它吸我的血”。 也有网友表示，“这是为了鼓励大家自己购买充电宝”。
然而，对于共享充电宝企业来说，价格上涨了，损失却在加大。 以共享充电宝第一股怪物充电为例，该公司第二季度营收暴跌近30%，季度利润变成了1.8亿元的巨亏。
盈利困难的背后，共享充电宝企业商业模式单一。 无论直营还是代理模式，收入主要依靠租金支出。 为了突破行业天花板，除了提价之外，各路玩家都在尝试拓展多元化业务，但迄今为止效果十分有限。
涨价至每小时最高10元
价格越来越贵，这就是大多数消费者使用共享充电宝的感受。
回顾2017年，共享行业如火如荼的时候，共享充电宝因为解决了用户对智能手机电量的焦虑而爆发，并迅速占领了商场、车站等人群密集的场所。 不过，当时的收费价格一般在50毛钱至1元每小时之间，免费使用时间为半小时共享充电宝再次涨价，并需要缴纳押金。
两年后，随着资本的大规模介入，共享充电宝行业经历了一次洗牌，进入了街电、小电、来电、怪兽的“三电一兽”的稳定格局。 紧接着街电和搜电合并，小电和怪兽冲刺市场，共享充电宝也迎来了一轮涨价。
据媒体报道，2019年，共享充电宝行业经历了两波集体涨价。 首次由每小时1元改为每小时2元。 10月份以后，从每小时2元涨到每小时3元。
然后这个王思聪并不看好的行业开始进入盈利阶段。 高层打来的电话最先宣布盈亏平衡，其次是街电和小电。 怪物充电随后发布的招股书显示，2019年和2020年净利润将分别达到1.66亿元和7540万元。
2021年，怪兽充电赴美上市，小电科技也将开始冲刺资本市场； 街电和索电将合并为竹芒科技，行业将再次整合，形成三只“竹小兽”之间的竞争格局。
另一方面，随着物价上涨越来越频繁，监管措施也纷纷到位。 2021年6月3日，市场监管总局价格监督竞争局、反垄断局、网监司召开行政指导会议，要求魔声、小店、来电等8家共享消费品牌经营者、街电、搜电限期整改，明确定价规则，严格执行明码标价，规范市场价格行为和竞争行为。
整改后，各品牌平均标价为2.2-3.3元/小时，标价3元/小时以下的柜体占大多数。 然而时至今日，消费者却无奈发现，在众多“价格杀手”中，依然有共享充电宝。
今年8月，有媒体报道共享充电宝进入4元时代。 在南京新街口附近商圈，怪兽充电宝租赁价格为4元/小时，3分钟内免费归还； 索点价格1分钟内免费返程，起步价2.5元/半小时、4元/小时； 美团充电宝租赁价格为3元/小时。
共享充电宝变贵并非孤例。 据媒体对北京主要商圈的调查显示，充电宝的租赁费用普遍在4元/小时以上，且收费标准不明确、统一。
例如，美团充电宝位于法华寺街多贝天坛WE文创园。 租赁费每半小时2元，24小时30元； 费用达到每小时10元，24小时50元。
街店的情况也类似。 在南池子街上，点老北京炒面的租金为每小时2.5元，24小时为40元，而在50米外点京式家常菜的租金为每半小时3元。 ，24小时60元。
不过，不少品牌均否认涨价消息。 小电科技表示，目前没有涨价； 珠芒科技表示，近一年来并未提价，定价权不属于公司。
对此，有业内人士指出，目前国内头部共享充电宝公司大多采用代理模式，充电宝涨价、价格混乱可能与此有关。 在行业缺乏统一定价规则的情况下，代理商随意定价的现象屡见不鲜。
背后的公司正在亏损
共享充电宝越来越贵，但背后的企业却没能实现“躺着赚钱”。
以共享充电第一股Monster Charging为例。 今年上半年，公司实现营收14.27亿元，较去年同期的18.19亿元大幅下滑。 其中共享充电宝再次涨价，第二季度亏损1.85亿元，一季度亏损9600万元，合计亏损约2.8亿元。
仅看第二季度，怪物充电总营收为6.91亿元，同比下降29%； 按美国通用会计准则计算，调整后净亏损为1.77亿元，而上年同期调整后净利润为1720万元。
从收入结构来看，公司第二季度移动设备充电业务收入为6.73亿元，同比下降27.8%； 充电宝销售业务收入1330万元，同比下降57.7%； 主要以广告服务和新业务为主的其他业务收入为450万元，同比下降50.8%。
与收入下降相比，由于库存积压、设备减值和维护成本导致的收入成本正在增加。 2022年第二季度，怪物充电营收成本为1.629亿元，较2021年同期增长17.4%。
怪物充电CEO蔡光远表示，由于疫情在国内多个大城市爆发，部分地区受当地管控措施影响，线下客流大幅下降，这给我们的充电带来了很大的挑战。第二季度业绩。
事实上，在影响相对较弱的2021年，怪物充电也处于亏损状态。 同花顺iFinD显示，2021年，公司净利润亏损1.25亿元。 而其盈利最多的2019年和2020年，净利润合计仅为2.42亿元。
2021年4月上市时，怪兽充电发行价为8.5美元。 以今年9月28日收盘价0.75美元计算，其市值缩水超过90%。
根据纳斯达克的一般规定，如果上市公司股价连续30个交易日跌破1美元，就会受到退市警告。 自今年8月26日以来，Monster Charge的股价已连续24个交易日低于1美元。 这意味着，如果股价无法恢复，公司可能很快就会收到退市警示。
除了怪物充电之外，小电科技的处境也不容乐观。 天眼查显示，小电科技成立于2016年，共获得5轮融资。
2020年6月，小电科技开始上市辅导，为创业板上市做准备。 随后有消息称，净利润考核未能达到创业板要求，不得不转投港股。 次年4月，小电科技向港交所提交招股说明书，但随后其上市进程陷入停滞。
招股书显示，2018年至2020年，小电科技分别实现净利润-3600万元、1.37亿元、-1.04亿元，尚未摆脱亏损“魔咒”。
2022年3月，有消息透露，小电科技计划裁员2000人，多个部门裁员比例达到50%，主要涉及BD等一线业务人员。 当时，公司回应称，这是经营战略的正常组织和人员结构调整，不存在裁员的情况。
共享充电宝企业盈利困难，这与用户感受的屡次涨价形成鲜明对比。 谁赚到钱？
拆解Monster Charge的财报，高额的销售费用吞噬了公司的利润。 2019-2022年上半年，其销售费用分别为13.62亿元、21.21亿元、29.51亿元、13.25亿元，对应的销售费用率分别为67.36%、75.50%、82.31%、92.78% 。
也就是说，今年上半年，公司90%以上的收入都投入到了销售和营销上。 而这些营销费用可以分为两部分：支付给商家的激励费和代理商支付的佣金。
据了解，怪物充电有直营和代理两种模式。 在直销模式下，公司利用自己的团队联系已设立积分的商户，同时向商户支付奖励费用，以换取合作。 招股说明书披露，激励费率为50%至70%，包括入场费和佣金。
代理模式偏向轻资产运营，代理承担柜子费用。 这可以减轻共享充电宝平台的财务压力，但代价是支付更高的分成比例。 怪物充电招股说明书披露的佣金率为75%至90%。
向线下商家和代理商支付过多费用，不断摊薄了共享充电宝品牌的利润，甚至出现亏损。 品牌愿意牺牲利润追求规模的根本原因在于行业本身壁垒较低，企业进入和退出门槛较低。 在核心商圈稀缺的情况下，行业竞争演变为纯粹的点位竞争和共享。 费率竞争。
当然，也有专家认为，涨价未能改善业绩。 原因是涨价后使用频率也会降低。 结合疫情影响，充电宝的使用频率明显下降。
单一盈利模式存在缺陷
除了不赚钱之外，共享充电宝企业还存在业务单一的“硬伤”。 相关公司的收入主要来自于商户放置设备及收取租金。
艾瑞报告显示，2020年，共享充电宝企业的租赁业务仍将占整体交易规模的97.2%左右。
近年来营收单一以及疫情影响，导致线下消费和流量不稳定，倒逼共享充电宝平台拓展多元化业务。
对此，各个品牌都做出了很多尝试。 例如，小电科技在招股书中披露，将进军短视频领域； 索点推出了一系列共享充电宝+产品，在原有终端设备上配备了口罩机、纸巾盒、环保袋、广告机、AED除颤等。 仪器及其他设备。
珠芒科技于今年7月宣布启动5N战略。 充电产品除了将生产扩大到共享电动自行车充电桩、AED自动体外除颤器、毛袋机等外，还新增了智能零售柜、共享储物柜、共享娃娃机、共享盲盒机等产品。
2021年，怪物充电将推出白酒品牌“开欢”，同时还提出布局礼品机、电子烟、IP玩具柜等行业。 但从第二季度来看，其充电宝以外的其他业务收入仅为450万，占总收入的0.65%。
有分析认为，这些新业务能否支撑共享充电宝企业的“第二曲线”，目前还很难下结论。 但如果不能成功找到业务增长点，过多的尝试无异于为自己打造另一个“烧钱”项目。
