从“国货之光”到“智造”，20年来不及防不胜防

近日，中国青年报社、中国青校传媒对全国998名大学生进行了问卷调查。 结果显示：79.83%的受访大学生愿意支持国货，并对国货品牌的发展抱有期望。 同时，41.42%的学生在购买产品时会优先选择国货。

让我们回到20年前，你对国货有何看法？ 百雀羚应采用黄色和蓝色包装。 冬季外出前，可拧开盖子擦拭； 马应龙是中国知名老字号医药品牌，主要产品为痔疮膏...

没想到20年过去了，曾经被遗忘在角落里的国货又开始流行起来。 我们来仔细看看几个知名品牌：李宁2018年三度踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓浓的中国风设计，打破了旧有的风格。李宁形象； 在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已经收获了众多年轻粉丝人民日报评国货优势，被美妆博主称为“国货之光”。 ，实现完美蜕变。 当然，我们熟悉的飞跃、回力等国产鞋也在不断刷新着我们的认知。 那些以前你看不起的国货，现在已经遥不可及了。

从这些品牌的受欢迎程度不难看出，中国本土品牌已经逐渐摆脱了刻板印象。 通过对中国文化的挖掘和二次创作，形成了独特的艺术潮流，深受年轻消费者的追捧。 同时，也使得品牌本身完成了转型，销量翻倍。

与上一代相比，Z世代（1995年至2012年出生的人）更习惯利用互联网了解世界、接触和体验其他文化。 他们更喜欢新鲜有趣的文化体验。 相关数据显示，20-29岁年龄段的用户最关注国产品牌，最大的消费群体是95后，占其消费比例超过25.8%。

国潮符合东方审美和传统文化传承的特点，产品更贴近年轻消费群体的审美和需求，既体现了中国传统文化，又展现了当下的民族自豪感。 从设计、性价比到情感价值的展现，都吸引了新一代年轻人。 与此同时，渠道的多元化、碎片化加速了民族时尚的流行。 随着各大视频和消费平台的崛起，“种草”“拔草”成为年轻人新的消费模式，国货消费变得无处不在。

盘点这些国货的优势，除了设计前卫、性价比高之外，还有很重要的一点就是文化自豪感的寄托。 对于很多年轻人来说人民日报评国货优势，我们希望国货不仅能得到国内的认可，更能代表中国的精神力量。 这也对国货提出了更高的要求：只有优质的产品才能在这场国潮竞争中脱颖而出。 这也对品牌方提出了更高的要求：只有务实地了解消费者的真实需求，做好产品，而不是一味地制造噱头、卖情怀，才能走得更远。

在某问答平台上，“为什么越来越多的年轻人选择购买国货”的问题引发了热议。 一个好评如潮的回答，点出了年轻人爱上国货的真正原因：此刻我愿意支持国货。 这不仅是我理性的选择，也是我情感的表达。