生鲜电商第一股每日优鲜新增被执行信息图源

每日游线，曾被誉为“第一”。 “生鲜电商第一”，因纠纷入狱，如今在退市“悬崖”上挣扎。 近日，北京日报优鲜电子商务有限公司新增一条被执行人信息，执行标的215万余元，涉及一起房屋租赁合同纠纷案。 天眼查显示，该公司目前掌握多条被执行人、限制消费令、失信被执行人（老赖）及终审案件等信息，未结金额总计超过2396万元。

进入2023年之后，每日优鲜的处境依然艰难。 除了被罚款向蒙牛支付数千万元外，每日优鲜还被罚款向北海牧场（北京）乳业有限公司、元气森林（北京）食品科技集团支付342万余元、118万元。有限公司元及逾期付款利息损失。 6月20日，新黄河记者多次致电每日邮报官方，但无人接听，工商登记电话也显示为“空号”。

日生生鲜的处境给生鲜电商赛道敲响了警钟。 据悉，由于难以摆脱获客成本过高的问题，生鲜电商行业发展举步维艰。 业内人士分析，行业发展受基础设施、物流等多方面因素影响。 未来生鲜电商赛道能否重振，还有待观察。

曾经在街边的一家每日生鲜店

下架“边缘”

尚未走出退市边缘的阴霾，每日邮报再次被曝光：新增被执行人信息。

天眼查显示，2023年6月14日，每日优闲平台运营主体北京每日优闲电子商务有限公司新增执行信息，执行标的逾215万元，涉及纠纷关于房屋租赁合同。 审理法院为上海市青浦区人民法院。

每日游线新增执行信息图 来源：天眼查

判决书网站显示，本案原告为上海某公司。 该公司与北京每日优鲜电子商务有限公司签订了《房屋租赁合同》和《补充合同》，后将每日优鲜诉至法院。 该案将于2022年11月开庭审理，法院认为，每日新鲜在租赁期内构成根本违约，判决每日新鲜向上述公司支付租金、水费、电费等多笔款项。 ，以及逾期违约。

这并不是Daily Fresh第一次实施。 天眼查显示，公司目前掌握多条被执行人信息、限制消费令、失信被执行人（老赖）以及最终案件等信息。 该公司因未按时履行法律义务而被法院强制执行的信息共有131条，总金额超过2396万元。 此外，该公司还多次受到市场监管部门、消防部门的行政处罚。

据了解，这是进入6月份以来每日优鲜第二次站在舆论的风口浪尖。 时间回到一周前，6月13日，在美股上市的每日新鲜发布公告称，公司于2023年6月6日收到纳斯达克股票市场上市资格部门的通知，并在纳斯达克上市。 资格部门已决定将 Daily Fresh 的美国存托股票 (ADS) 从纳斯达克摘牌，除非该公司立即请求纳斯达克听证小组 (NHP) 举行听证会。 该公司目前计划及时向专家组请求举行听证会，以暂停任何行动，直到听证会程序最终结束。

每日新鲜公告截图

据央广网报道，截至2023年6月5日，每日优鲜尚未恢复遵守股东权益要求，导致纳斯达克于2023年6月6日发出这封信函。今年5月，纳斯达克通知该公司，由于未能及时向美国证券交易委员会 (SEC) 提交截至 2022 年 12 月 31 日的财年表格，因此未遵守纳斯达克上市规则。纳斯达克于 2023 年 6 月 6 日发出的信函表示，该公司应解决专家组对拖欠欠款的担忧。

此外，每日邮报在公告中表示，不保证评审小组会批准公司继续上市的请求，也不保证公司能够在任何延长的时间内证明公司已遵守适用的上市要求听证会后，由仲裁委员会作出裁决。 指导方针。

这一消息将每日优鲜推向了退市的边缘，距离上市仅过去了两年时间。

信任危机

大量高管信息和濒临退市的消息，只是每日优鲜惨败的一小部分。

用每日优鲜创始人徐峥的话说，2014年，每日优鲜诞生于望京一栋居民楼，瞄准社区零售领域，希望能够有所突破。 事实证明，每日新鲜确实在互联网跑马圈地的背景下脱颖而出，成功吸引了资本的关注。

2021年6月25日，经历五年多轮融资的每日优鲜终于登陆纳斯达克，IPO市值高达32亿美元。 头上顶着“第一生鲜电商”光环的每日优鲜，当时风光无限，被更多人记住。 然而，谁也没有想到，每日优鲜在上市时就达到了“顶峰”，上市当天就破市后一路下跌。 如今，其股价低于每股1美元。

上市之年是多事之年。 2021年8月，每日优鲜因拖欠供应商贷款而被多家企业告上法庭。 一家供应商在黑猫消费者投诉平台发帖称，其被拖欠货款逾百万元。 事件曝光后，事态愈演愈烈。 出于无奈，部分供应商选择暂停供货以尽快止损。

近日，一桩相关诉讼已判决。 2023年4月，常熟市人民法院向蒙牛高科生鲜乳制品有限公司向常熟每日生鲜电商有限公司发出了关于与该公司销售合同纠纷的判决。 判决书显示，法院判决双方签订的《商品采购框架合同》终止，被告常熟日报优鲜向原告蒙牛高科技公司支付逾期利息1529万元及逾期利息，并返还原告保证金3万元。 值得一提的是，就在消息发布前一个月，法院判决常熟每日优鲜电商有限公司向蒙牛（天津）食品有限公司支付货款及利息1261万余元逾期未付款的，并退还保证金3万元。

此外，公开信息显示每日优鲜收退市通知，常熟日报优鲜电商有限公司还被判向北海牧场（北京）乳业有限公司支付货款342万余元，该公司支付货款118万余元。支付货款并因逾期付款而损失利息。

黑猫消费者投诉平台供应商投诉每日优鲜拖欠货款

上述拖欠货款事件也引发了连锁反应。 天天优鲜多次报道断供、投诉等负面消息，转嫁到消费者身上，最终引发信任危机。 从2022年3月开始每日优鲜收退市通知，不少用户反映每日优鲜APP上相关热门商品缺货，影响购物体验。 每日邮报的名声每况愈下，被贴上“欠工资无良公司”的标签。 此后，针对充值卡退款的投诉不断出现。 值得一提的是，每日优线还因违反《中华人民共和国广告法》和《互联网广告管理暂行办法》而受到处罚。 该问题已由工业和信息化部通报。

对于每日新鲜的现状，新黄河记者多次拨打每日新鲜官方电话，但无人接听，工商登记电话也显示为“空号”。

每日优鲜是一家科技驱动的创新型社区零售企业 图片来源：官网

急需“破解难题”

从巅峰到深渊，每日新鲜的兴衰给生鲜电商赛道敲响了“警钟”。

每日优鲜的核心优势是产品和服务。 在服务器端，“快”字令人印象深刻。 据媒体报道，创始人徐峥认为，如果你让一个用户经常向你买东西，你的送货速度会很快，质量会更好，在超市能买到的东西，你都可以在这里送货。 要想快，货只有靠近他才能快。 最好的办法就是在他旁边建一个仓库。

为了验证这一假设，2015年夏天，每日优鲜在北京望京建成了首个前置仓，服务半径三公里。 这种模式后来得到推广。 据游线日报官网介绍，在一二线城市，其首创“前置仓”模式，为16个城市的千万家庭提供“4000余种产品，最快30分钟达”的服务。

2020年每日新鲜发布新五年“百亿俱乐部”计划

不过，当时有行业分析人士指出，“生鲜电商绝对不是跑得快的游戏”，商业竞争要时刻考虑盈利能力和成本问题。

依托资本的青睐，每日优鲜规模不断扩大，但也客观形成了仓储成本居高不下的现实。 此外，冷链的配送成本、瞬息万变的市场环境等，都让每日优鲜身陷囹圄。 公开资料显示，2019年、2020年、2021年，每日优鲜经营活动所使用现金净额分别为19.669亿元、16.118亿元、25.89亿元。 截至2019年、2020年、2021年12月31日，每日新鲜流动负债总额分别为24.188亿元、28.978亿元、32.993亿元。 游线日报近三年累计净亏损超过84亿元。

业内人士指出，前置仓的优势在于复购率高、规模大，是有效解决生鲜仓储、冷链物流成本等痛点的有效途径。 但其缺点包括性能成本较高、自建仓储导致的毛利率较低、以及与产品交付和仓库运营相关的成本。 到目前为止，还没有找到更好的解决方案。 直至2022年中期，每日优鲜的核心优势“30分钟送达”已全线关闭，全国各地门店也纷纷关闭，留下了不少羽毛。

目前，各平台仍有大量消费者投诉每日优鲜

近年来，生鲜电商行业的形势并不乐观。 网上买菜的逐渐兴起在一定程度上推动了生鲜电商行业的快速发展，但有专家认为，生鲜电商并非刚需产品。 对于生活快节奏的一二线城市来说，时间成本更高，更多的人愿意为高品质的产品和时间付出代价。 但反观三四线城市，更多市民愿意去菜市场精挑细选新鲜食材。

业内人士分析，生鲜电商较高的获客成本维系了消费者，但面对动态变化的产品属性，消费者很容易离开。 生鲜电商行业的发展受基础设施、物流等多方面因素的影响。 供应链体系长，下游电商企业利润空间明显不足。 未来生鲜电商赛道能否突破障碍，目前还有很多问题需要解决，能否再次复兴还有待观察。

新黄河记者：李震