梅西亮相淘宝直播间：观看量仅为290万

作者丨董静怡

编辑丨张伟贤

以“情怀”之名将梅西带入直播间的行为，似乎已经演变成了各大平台之间的流量争夺战。

经过漫长的等待，梅西终于出现在直播间。

梅西现身淘宝直播间：观看量仅290万

6月14日，梅西出现在淘宝主播李选卓的直播间，原定于18:00开始，提前至14:00。 这是梅西此次中国之行唯一一次与球迷互动的机会，而淘宝直播是唯一的独家平台。

不过，这场直播反响并不好。 梅西在直播开始一个小时后才出现在直播间。 他只出现在现场不到15分钟，大批粉丝就扑了个空。 最终直播间观看量290万，点赞数192万，表现平平。

淘宝直播间截图

就在一天前，快手刚刚因梅西的专访而受到一波关注。 6月13日晚7点，《体坛周报》记者梁红叶作为主持人与梅西进行了对话。 数据显示，截至晚上8:00，最高同时在线用户数近600万。

然而对于球迷来说，这两次采访的内容并没有太多亮点，与球王梅西的互动也少得可怜。 以“情怀”之名将梅西带入直播间的行为，似乎已经演变成了各大平台之间的流量之战。 随着6.18的临近，竞争激烈，各平台都在期待一波用户增长，试图在这个节骨眼上扭亏为盈。

网易电商中心互联网零售部高级分析师莫岱青告诉21世纪经济报道记者，梅西有自己的流量，药网科技和快手的动作都能体现出对流量的渴望。并想办法吸引用户留下来。 他们呼吁形成有效的转型。 同时，在618这个节点，也需要造势。

梅西的号召力不言而喻，但快手、淘宝直播和李玄卓的直播能否趁此机会创下带货新纪录，还是只是雷声大雨点小，还有待观察。 “毕竟梅西带来的流量是暂时的，直播间需要不断改造。” 莫黛青说道。

强调没有商品，但直播页面出现品牌广告

梅西的淘宝直播首秀提前到了下午2点，这让球迷们大吃一惊。

“本来打算晚上回家看，就定了闹钟。谁知道我正在工作的时候，朋友突然告诉我梅西在直播，我点进去看就结束了”。 一位梅西球迷向21世纪经济报道记者表示，像他一样错过直播的球迷还有很多。

而这场直播，就像那些赶紧点进去观看的观众一样，难掩匆忙和混乱。 药王提前发布消息，称梅西将于14点30分出现在直播间开始直播首秀，但实际上梅西直到15点02分才出现。 预热一小时，大批粉丝涌入，直播间观看量超160万。

但在随后的采访和交流中，直播问题频频出现。 出现了播放卡顿、噪音大、梅西声音听不清楚、麦克风拉弦等各种技术问题。 观看效果并不好。 远远望去的李玄卓是本次直播的另一个热点。 在接受梅西采访时，他只代表观众提出了一个问题。 存在感不高，提问被粉丝批评不够专业。

值得注意的是，李玄卓一直强调，本次直播纯粹是为了交流，不存在商业带货，直播间内所有商业元素与梅西无关。 但这并不意味着没有广告投放。 在接受梅西采访时，直播间的屏幕上仍然出现了艾维塔、恒源祥等产品的字样。

这场略显尴尬的采访持续了不到15分钟。 国王离开后，球迷们并不高兴。 此时，直播间的观看人数已经增加了100万，观众还在涌入。

最终，直播于15点30分正式结束，大批粉丝一拥而上。 梅西在中国唯一一次与球迷的互动匆匆结束。 日前，梅西抵达北京，受邀参加阿根廷与澳大利亚的友谊赛。 出于安全考虑梅西14日淘宝直播，相关部门取消了梅西此行的所有线下交流活动，包括期待已久的与球迷见面。

最终，本次交流会直播间观看量达290万，点赞量达192万。 以梅西的地位和商业价值来说，这个成绩确实不算太好。

据官方数据，去年“双11”罗永浩在淘宝直播间首秀当晚，“交个朋友”直播间累计观看人数突破2600万，粉丝数量增加110万。

12日，梅西现身快手官方直播间。 虽然他只出现了不到1分钟，但观看人数却达到了535万。 13日，梅西的专访在快手播出。 截至13日晚上8点，直播间累计观看人数达1.5亿，点赞数近2400万，同时在线用户数近600万。

淘宝直播间反响平平，可能与时间临时改变有关。 之前粉丝和粉丝都对这次直播抱有很高的期待，但这一次药王显然没有把握住这个机会。

各平台重金押注梅西

梅西来到中国时，友谊赛的门票价格翻倍被抢购一空，而酒店周边的酒店房价仍然被订满。 这迎来了流量的激增。

“名人（包括体育明星）可以增加所有平台的用户活跃度，也可以在一定程度上提高销售业绩。” 零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅告诉21世纪经济报道记者，随着618的临近，增长的需求更加迫切。

其中，最受关注的就是上面提到的远望技术。 6月12日晚，药王科技表示，6月14日18:00，梅西将造访药王科技淘宝直播间——“梅西来了——药王阿卓馆”。 主播李选卓是药王科技酒类垂直品类的主播，也是快手乃至电商领域直播的头部主播。 热的。

今日盘中，远望科技股价一度上涨3.25%，但收盘涨幅为零，报15.68元/股。 年内股价上涨超过20%，公司最新市值为146亿元。

这对于淘宝来说也是一个机会。 淘天集团CEO戴山此前表示，淘宝将以远超以往的投入推广综合内容。 她表示，内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源。 桃田集团的内容战略已成为必然选择，此次与远望科技的合作也能证明这一点。

此外，药王科技还宣布开通阿根廷-澳大利亚友谊赛专属门票销售渠道。 据其海报显示，6月7日至11日，药王科技旗下所有签约艺人和主播都将在直播间获得本次活动门票。 定价出售。 在官方渠道下，友谊赛一票难求，这波远道而来的操作吸引了众多球迷的关注和青睐。

公司相关负责人表示，此次与梅西的合作更多是基于“情怀”，“我们希望通过直播缩短一切美好事物的距离梅西14日淘宝直播，呈现给用户，再现经典。”

除了感情之外，也不难看出药王想要突破的决心。 在刚刚过去的2023年远望科技年度经营大会上，远望科技董事长谢如东直言，“今年我们要‘改变’”。 在2023药王科技618启动仪式上，谢如东再次强调了这一点，希望通过这次618购物节，让药王科技重回巅峰。

这背后是持续承压的业绩。 财报数据显示，2020年至2022年，公司分别实现营收21.51亿元、28.11亿元、39.01亿元，但营收增速和利润逐年下滑。 公司近三年净利润分别为2429.78万元、-7亿元、-2.65亿元。

进入2023年，疫情影响持续消散，经济恢复正常，但远望科技的业绩并没有好转。 财报显示，公司2023年一季度营收11亿元，同比增长37%；

2022年，远望科技互联网广告业务实现营收35.74亿元，占营收比例92%。 其中，直播电商业务作为互联网广告业务的一部分，是目前公司发力的重要分支。 此次依靠梅西的影响力，姚王迎来了关注度和粉丝的巨增，未来还有持续运营的可能。

快手也在寻求增长。 今年一季度，快手日均活跃用户同比增长8.3%至3.743亿，月均活跃用户同比增长9.4%至6.544亿，但增速利率均低于 2022 年同期。

在抖音和视频号的夹击下，快手在营销、直播和直播电商业务的增长端面临着不同的压力。 618即将到来，快手也急需新用户涌入。

对梅西的专访确实取得了一定的效果。 1.5亿累计观看量的背后，有很多第一次下载快手的粉丝。

不过，庄帅仍然指出，仅仅依靠梅西一两次的帮助是不够的，“我相信快手和药网会继续利用更多的明星来增加平台的用户活跃度并实现销售转化，但也需要平衡输入和输出。”

今年618，竞争激烈，“百亿补贴”大战如火如荼。 该平台早早就开始布局，试图吸引更多消费者到自家平台进行消费。 梅西此次短暂亮相，也是各大平台激烈竞争的一个缩影。 。

庄帅认为，电商行业已经进入存量竞争阶段，即从“生死存亡”阶段转向“竞逐”阶段。 只有通过商品力、价格力、组织力和创新力，我们才能在保持现有份额的同时获得其他平台的份额并成长。

证监会

本期编辑蒋佩佩实习生赵凤玲

21 推荐阅读

梅西着正装道歉！

梅西被禁赛、禁赛、禁赛！或面临数十万欧元罚款

天涯社区直播每周收入只有20万元，那么社区平台商业化困境的解决之道是什么？