一汽奥迪“小满”广告片引全网刷屏

5月21日是我国传统二十四节气的“小满”。 当天，一汽奥迪发布了“小蛮”视频广告。 不到24小时，这则广告就引起全网刷屏，堪称“现象营销”。

奥迪标志

据了解，这则与刘德华合作的广告，在奥迪视频账号上点赞和收藏超过10万，在刘德华抖音上点赞量近500万。 奥迪官方微博也将这段短视频置顶公司状告刘德华抄袭，获得了不少人气，而“刘德华科普小满节气”的词条也迅速登上了社交媒体热搜榜。

随后，负责拍摄该广告片的导演彭养军在社交媒体上公开表示，这部《小满》广告片是他执导过的最轻松、最享受的广告片，并感谢客户“一稿通过”。

然而就在当晚，一位ID为“北大满哥”的抖音博主表示，奥迪广告涉嫌抄袭2021年5月21日的一段视频。

对此，《北京大满哥》发布了一段对比视频，上下屏幕分别是自己的视频和奥迪的广告内容。 有网友看完对比视频后留言称，“这不是抄袭，这是复制粘贴”。

奥迪为广告抄袭行为道歉。

5月22日上午，一汽奥迪回应称，因监管不力、审核不严，给各方造成困扰，已责成旗下创意机构M&C萨奇上思广告（以下简称“上思广告”）解决该问题。尽快发出。 并表示，在官方澄清事实之前，奥迪所有官方渠道将彻底删除该视频。

官网信息显示，M&C Saatchi是英国一家独立广告公司。 该公司由广告界传奇人物莫里斯·萨奇 (Maurice Saatchi) 和查尔斯·萨奇 (Charles Saatchi) 兄弟以及杰里米·辛克莱 (Jeremy Sinclair) 于 1995 年创立。 该公司从伦敦一间简陋的办公室起步，逐渐发展成为一家全球营销服务企业，并在伦敦证券交易所上市。

其在中国的运营主体为上思广告（上海）有限公司。天眼查APP显示，上思广告成立于2002年9月，法定代表人为刘新海，大股东为上思咨询（香港）有限公司。上思广告主要经营范围是设计、制作、发布、代理各类国内外广告、营销咨询、企业形象策划咨询等。上思广告服务的客户包括康师傅、上海通用等知名品牌、宝骏汽车、康师傅、五粮液。

5月22日中午，上思广告承认，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”有关“小满”的视频文字内容。 公司向原作者致歉，并承诺将尽最大努力弥补损失。 此外，上思广告官方微信公众号还删除了22日早些时候发布的一些公司介绍。

5月22日下午，刘德华在其官方歌迷会APP“安迪世界”发文称，“我对原创百分百尊重。这次事件，对于广告团队创作过程中出现的问题，对于广告团队的满意”我个人对我哥哥造成的麻烦深感遗憾。” 目前，刘德华的抖音账号已经删除了这则广告。

“抄袭门”事件也引起了业界的广泛关注。 有人认为，这起事件暴露了国内广告业，目前抄袭和借鉴的现象太普遍了。

一位曾服务过某汽车品牌的资深制作人员表示，“奥迪这种级别的项目，至少有四位项目负责人处理过，没有人确认过抄袭的版权问题公司状告刘德华抄袭，有点难以置信，抄袭也很严重。”很稀少。” 那人说道。 也有人认为，这个项目可能经历了“层层分包”，导致这些关键环节“落下”。

此外，业内有观点认为，“抄袭”事件引发热议。 除了与相关品牌和艺人的受欢迎程度有关外，这也表明知识产权问题越来越受到公众的关注。 发言人提出了警告。 随着国家不断加强知识产权保护，原创知识产权将得到更多的关注和保护。

（本报）