长短视频“不打了”？腾讯和抖音上演“世纪破冰”

经过几年的“挣扎”，长视频与短视频的矛盾逐渐缓和。 其背后的巨头腾讯、抖音上演“世纪破冰”。 .

近日，腾讯视频与抖音集团官方同时宣布，双方已达成版权合作，将围绕长短视频联合推广、短视频二次创作展开合作。 腾讯视频将授权抖音长视频享有信息网络传播权和二次授权权，明确二次创作方式和发布规则。 这意味着抖音、西瓜视频等平台的创作者可以“大胆”地在腾讯视频的影视版权作品上进行二次创作。

长视频和短视频的较量由来已久。 近十年来，随着短视频的不断兴起，长视频的内容资源成为更好的创作“灵感”。 此前，腾讯和抖音曾多次因版权问题对簿公堂，甚至在公开场合引发纠纷，“闹得沸沸扬扬”。

图/视觉中国

在短视频用户规模首次突破10亿的今天，此次合作在外界看来是巨头们迈出的重要一步：割据、割据、封锁已成为过去腾讯视频与抖音合作，寻找共同点价值成为重中之重。 然而，随着长短视频的大战落下帷幕，基于抖音和视频号的短视频之战或许才刚刚开始。

长短视频“停播”？

《停火》，一位短视频剪辑从业者最近在抖音上发现，很多影视剧不再限流了。 此前，在这个行业，很多从业者都面临剪辑过的影视作品被“封禁”，无法上映的境遇。 从业者指出，这几年这种事情并不少见，尤其是这两年版权问题日益突出之后，大家更加关注“电影能不能剪辑”，甚至“明星能不能剪辑”。受限制的”。

两年前，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台联合70余家影视机构、数百名艺人两度发表“联合声明”，呼吁短视频平台和公众号制作运营商尊重原创、版权保护，强调不得擅自使用影视作品进行侵权创作。 本声明明确表示，如有侵权，将依法追究责任。

事实上，长视频平台和短视频平台早已对簿公堂。 天眼查显示，截至4月7日，涉及北京抖音信息服务有限公司的司法案件中，有600起案件与腾讯有关，也包括与优酷等平台有关的案件。

据不完全统计，2021年以来腾讯视频与抖音合作，因用户在抖音平台上传内容，腾讯已起诉抖音等平台侵犯其部分影视作品的著作权。 腾讯自制动画《斗罗大陆》曾在独家内容发布后登陆哔哩哔哩、抖音、快手等平台，出现大量未经授权的动画完整版、剪辑、合集，以及侵权链接多达六百以上。 腾讯将抖音告上法庭，起诉并索赔6000余万元。 开庭前，腾讯向法院申请变更诉讼请求，将《斗罗大陆》抖音侵权案的赔偿金额由6160万元提高至8亿元。

不久之后，《横扫黑风暴》的版权纠纷也进入了大众视野。 去年，西安市中级人民法院对“云南昆虫谷”案作出一审判决，抖音被判赔付腾讯3200万元，打破了同类侵权案件的记录。 事实上，字节跳动还曾在法庭上起诉腾讯侵犯《亮剑》短视频片段，索赔1000万元。

万商天勤律师事务所合伙人张峰告诉《中国新闻周刊》，由于短视频平台是用户上传和分享短视频的载体，平台提供了大量的制作模板和音乐、图片、视频相关内容为方便用户创作和分享。 素材，而这些素材的主要来源是几大互联网平台的视频内容，所以从这个角度来说，这些案例在所难免。

资深互联网观察家丁道士告诉《中国新闻周刊》，过去多年，以优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频等为代表的长视频平台属于一个阵营。 视频号、视频号等海量二次创作内容的短视频平台是另一阵营，两大阵营之间的官司和口水层出不穷。 “经过多年的斗争，各方都意识到，除了对抗之外，还可以寻求一些合作共赢的机会。” 他强调，“此次合作的契机在于二次创新”。

二次创作，从无序到有序？

一位每天在短视频上花费一个多小时的用户表示，她更习惯于在短视频上“追一些电影和电视”。 有时候看到自己熟悉的影视作品，她会从剪辑师的演绎中发现新的东西。 角度，她没看过，所以她想看原著。 在她看来，二次创作有很多精彩的视角，也有很多粗糙的内容。

“二次创作是对原创内容的一种丰富和衍生，现在内容消费群体更加细分和粉丝化，原创内容可能已经不能满足一部分人的内容需求，自然而然这样更细分、更丰富。”定向强内容”，在长视频从业者张宁看来，这是一种符合当下用户文化消费需求的形式，满足了一些时间紧、需要放松、喜欢观看短、平、快的内容。

互联网分析师张书乐回忆起二次创作刚刚兴起的年代。 彼时，长视频向短视频的转型“乱七八糟”，经常出现“剧透”。 向上。 部分影视作品会允许二级账号在一定时间内进行宣传发行，宣传发行期满后将要求这些账号删除内容。 现在，平台确定合作框架后，他认为二次创作往往会以更规范的方式形成导流效应，甚至可以成为长视频的固定推广渠道，也能给创作者带来一定的收益.

张宁在从业过程中也意识到，当下的短视频平台“流量汹涌”。 以今年年初热播的电视剧《飓风》为例，相关话题最高播放量达到500亿。 这个效果是基于去年抖音和爱奇艺的版权合作。 爱奇艺和抖音此前曾合作进行相关长视频内容的创作和推广。

《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察报告》显示，2022年1-7月，抖音、快手、小红书影视娱乐内容规模同比增长78%、119%、167%年分别。

“这么多年，大家反对的不是二次创作，而是未经授权的二次创作，这种剪辑处理伤害了长视频的价值。” 在丁道士看来，二次创作并不是“洪水猛兽”。 “方方”配合制定相应的规则，“什么可以做，什么不可以做，怎么做”，保障各方权益。

此外，他表示，二次创作最大的价值在于，很多影视作品可以通过对短视频的二次创作剪辑和再演绎来“走红”，让这些作品“走红”，更好地进入大众的视野，获得更多的认可。

不过，仍有不少短视频账号是幸运的。 现在平台上，国内长视频资源不再“消费”。 来自许多小国家和地区的影视剧片段正悄然走红。 “这些内容在版权和内容安全方面都值得关注，”张舒乐强调，他进一步指出，要真正做到二次创作，而不是低端转载，做好剧评，成为优质内容有助于形成短视频平台的内容生态，也将促进长视频的繁荣发展。

张峰表示，短视频的兴起确实给版权保护带来了挑战，但作为平台，需要有版权意识，建立有效的版权审查、投诉和保护机制。 内容产业平台仍可有所作为，主动合法获得授权，为平台用户提供二次创作、改编、再利用的机会，同时打击盗版或未经授权的非法使用。

开场后，论“持久战”

在这次合作中，豪门显然有着自己的考量。

张峰认为，此次合作，对于腾讯而言，将发掘其海量短视频的价值，为平台带来更多收入，甚至为自身未来形成新的利润增长点； 对于抖音，各类用户创作素材的需求与日俱增。 与腾讯的合作可以形成大量优质的短视频创作素材，可以更好地助力社交、电商和内容生态。

据腾讯最新财报显示，由于定价调整，腾讯视频订阅收入有所增长，这意味着会员价格的上涨带来了一定的收入增长。 然而，会员人数已从去年的峰值 1.2 亿降至 1.19 亿。 此外，去年腾讯传媒的广告收入下降了20%至107亿元。 腾讯视频广告收入下降的原因之一是内容调度的延迟。

“长视频平台的会员收入和广告收入已经看到了天花板”，张舒乐指出，在整个行业还没有突破的情况下，面对“侵占”用户时间的短视频，在竞争中寻求一种合作，找到一个平衡点，一方面可以获得版权收入，另一方面也可以促进业务发展。

张宁指出，长视频和短视频的关系是相辅相成的。 短视频没有版权，长视频需要流量。 只有共同努力，才能长久发展。 他还表示，多年来，娱乐呈现出多种多样的方式，“谁也替代不了谁”，长视频和短视频分头发展，满足不同用户的需求，从长远来看，这是一个“竞争”关系 。

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，中国短视频用户规模将首次突破10亿，用户使用率高达94.8%。 五年前，这个数字是 6.48 亿。 调查数据显示，2021年以来，用户花在短视频上的时间逐渐超过了即时通讯。

“短视频平台经历了高速发展，现在已经到了稳定发展期，抖音、快手、视频号三大支柱在内容端基本稳定下来，是时候‘谈持久战’了” ’”张舒乐分析道。

今年以来，视频号成了“全村人的希望”。 最新数据显示，微信视频号的使用时长已经达到朋友圈的1.2倍。 在过去的一年里，视频账号作者的活跃度翻了一番。 截至2022年年中，视频账号月活已达8亿。

腾讯视频与抖音的合作，为长短视频的共生提供了借鉴。 张峰认为，抖音平台拥有更大的用户量、更丰富的产品模式、更丰富的生态。 通过与抖音的合作，可以获得二代视频素材的市场需求、用户偏好、产品型号等真实数据，为视频号的发展路径提供参考。

据公开报道，截至去年年中，抖音和快手用户日均使用时长分别达到118分钟和119分钟，视频号用户日均使用时长为35分钟。 在不久前的财报会上，腾讯总裁、投委会主席刘炽平也表示，目前视频账号的用户平均观看时长仍远低于主要竞争对手。

“该打的部分继续打，该配合的部分配合。” 丁道士表示，从对抗到合作，我们可以为共同价值进一步融合和交流，为视频行业合作共赢营造更加开放的环境。 这符合总体政策方向。