“一日春游”产品热度持续攀高特色文旅助力旅游市场回暖

春风和煦，万物复苏。 当前，不少地方都迎来了出游的好季节。 人们陆续离开家园。 “赏花游”、“采茶游”等新游戏新项目层出不穷。

“一日游”产品热度持续走高

今年的清明节假期与往年不同。 假期不是和周末组成的，而是清明节休息一天。 据文化和旅游部数据中心测算，今年清明节假期，全国共接待国内游客2376.64万人次，比去年清明节增长22.7%。

除了传统的扫地活动，不少人选择在这个难得的周中假期出去散心，与家人朋友组织一次“春游一日游”。

携程网数据显示，清明假期一日游订单量同比增长5倍以上。 飞猪数据显示，4月5日出行产品预订量同比增长近6倍，其中一日游相关产品占比超过50%。

对于很多亲子家庭来说，周中的一日假期也非常适合在主题公园、博物馆、动物园等景点附近“遛娃”。 清明假期当天，以上三个选项是最受亲子用户欢迎的三个景点。 其中，亲子用户预订的主题乐园门票订单同比增长135%。

“文化+旅游”复合博弈带动特色旅游热潮

清明前的最后一个周末，杭州、安吉、黄山、武夷山等特色茶叶旅游目的地迎来了一波“明前采茶”客流。

携程数据显示，上周末“采茶”相关旅游产品订单量环比增长22%第一季度旅游市场，上述目的地在平台的搜索热度环比增长20-40% . 同比，黄山、武夷山的搜索热度增长了10多倍。

在这个花开的春天，“赏花之旅”是当之无愧的主角。 3月12日，武汉大学宣布，樱花开放期间，市民可预约进入校园赏樱。 消息发布后，去哪儿网“武汉”、“武大”的瞬时搜索量较前一日增长4.1倍。 武汉3月酒店预订量较2019年同期增长一倍多，武汉大学周边酒店预订量同比增长13倍。

对于元气满满的年轻人来说，他们个性化的旅行目标早已从某个城市、某个景点变成了音乐节、艺术展、博物馆甚至时令美食。 马蜂窝平台发布的旅游趋势报告显示，随着年轻一代消费习惯的改变，各大旅游平台都在关注更“小”的颗粒状旅游产品，在“玩法”上始终保持敏感和创新。

经营主体更看好旅游市场回暖

中国旅游研究院预测，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%； 国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。 全年出入境旅游人数有望突破9000万人次，同比翻一番。

在多重扶持政策下，逐渐回暖的市场为相关经营主体注入了一剂“兴奋剂”。

天眼查数据显示，2023年一季度，我国新注册旅游相关企业超过14.1万家，较2022年同期增长11.5%。据中国旅游研究院调查数据显示、68.8%和67.5%的受访企业分别看好一季度旅游企业经营和行业发展第一季度旅游市场，看好下一季度和整体企业经营和行业发展的企业比例年增至77.9%、82.1%。

中国旅游研究院院长戴斌认为，在多重效应叠加下，我国旅游业的恢复发展将对消费增长和升级发挥重要作用，为全球旅游业复苏注入强劲动力。 联合国世界旅游组织近日也表示，中国国内旅游业的复苏将与其他经济部门产生联动效应，为中国乃至全球经济带来更大活力。