“又一个不体面的网红品牌垮塌事件”

“又一个不光彩的网红品牌倒闭了。”

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题图来自电影《末日崩塌》

近日，家住上海中山公园附近的金女士发现，位于龙之梦购物中心一层的虎头局渣打西饼店有点陌生。 连续几个下班后，明明是客流高峰期，商品橱窗却空无一人。 舞台上一直挂着“设备调试”的告示牌，还有“今日商品售罄”的字条。

在大众点评搜索该店显示目前“暂停营业”，有用户在评论区表达不满：“我周日下午2点去的，什么都没有了，店员一直聊天，面包店什么都不做。它只营业到商场关门吗？

当然，这不是唯一“糟糕”的商店。

在上海，类似的情况出现在来福士广场、太阳宫等多家门店。 不少网友跑了好几家店都买了招牌虎皮卷，但一无所获。 他们不禁疑惑：虎头局是怎么回事？

从去年下半年开始投资过亿网红店倒闭，这个曾经火爆的网红国潮点心品牌就卷入了拖欠员工工资和拖欠供应商工资的纠纷。 在《局内一些变化》一文中，将困境摆到台面上，称遇到跨区域扩张压力、资金短缺等问题，提出退出部分市场，将战线收缩至华东和华东地区。中国南方。

当时，北京、成都、重庆等地已经全部撤出，而现在，曾经希望保留的版图几乎崩塌。

虎头局官网显示，广州仍有5家门店，长沙有3家，上海有13家投资过亿网红店倒闭，深圳有5家，武汉有9家，杭州有6家，南京有2家。 不过，该零售商发现，“大部分都在”，即便是在上海龙之梦门店等开门营业的门店，也有不少商品空缺。

虎头局上海龙之梦店，新零售商业评论摄

在抖音、小红书等社交平台上，一位名为“疯狂产品杰森”的用户以虎头局员工、维权求职者的身份发帖称，公司目前欠债2亿元。 ，数千人裁员，拖欠工资四个半月，已经倒闭。 不过，很快遭到了创始人胡婷的否认。

“约定只限虎年，所以兔年不能开。” 许多消费者调侃虎头卷起的关店潮。 开玩笑，这个曾经单店月销售额过百万、估值过亿的网红品牌，怎么会落到这种地步？ 国潮点心，怎么凉了？

大撤退

先解答一下很多人心中的疑惑：为什么上海没货？

零售商多次致电龙之梦门店无人接听，转而咨询官方客服。 客服回复说，门店正常营业，但包括虎皮卷在内的很多招牌产品已经停售。 上海各地的门店都一样，都是因为原材料短缺。

去年虎头局的问题还没有解决。

去年夏天，包括长沙在内的多家门店相继关门歇业。 在社交平台上，虎头局员工开始发声，称被降薪、无偿解雇员工、采购原材料资金不足，导致热销产品被抢购一空。 不出来，拖欠供应商货款，公司广州总部甚至被讨债人围攻。

查询天眼查发现，2023年虎头局开庭公告明显增多。 上海、杭州、长沙、武汉等多个城市的子公司都有被供应商起诉的记录。

图片来源天眼查

该零售商还了解到，一个月前，湖头局武汉地区多名员工接到通知，称整个湖北市场已售罄，但涉事员工拖欠工资、报销等问题长期没有得到解决。 公司层面一直在“踢球”，部分员工干脆走仲裁程序。

据“疯狂产品杰森”发布的内容显示，自去年4月以来，该公司已裁员1000余人。 自11月以来，已拖欠工资4个半月，拖欠供应商、房租、贷款、工资达2个月之久。 一亿。 “直到本周，我们才知道老板要跑路，公司要倒闭了，”杰森说。 在其动态评论区，不少虎头局员工也认可了这一说法。

图片来源小红书

其实网上已经有很多图片了。 这两天，不少员工都在与公司创始人胡婷对峙，希望能结清拖欠的工资。 有员工怒称，公司高管提前转移资产集体辞职，财务人员也已撤离，上海办公室直接人去楼空，普通员工措手不及。

胡挺向界面新闻否认破产传闻，称希望“给点时间”。 此外，该店的电商平台目前运营正常。 该零售商留意到，3月30日，其合作伙伴TVB知货也在直播送货时将虎头菊包装产品上架。

这个以中式点心为名的品牌成立于2019年，次年因成为小红书等平台的网红打卡点而走红。 借近两年新消费投融资的契机，虎头局在2021年获得两轮融资，投资方包括红杉中国、IDG资本等知名机构。

此后，推出跨区域抢购，如“百店计划”，即一年内在一线城市核心区域开100家直营店，并快速跑到400家店.

2022年是线下重创的一年。 由于疫情严峻，不少城市甚至按下了暂停键。 即便是在消费相对火爆的长沙，就连老牌网络红茶烟月色也陆续关店裁员。 一度引发舆论危机。

雪上加霜的是，虎头局全年无融资记录。

2023年1月，一直深陷追债漩涡的虎头终于等来了红杉中国和GGV纪源资本的数千万元资金。 此外，还有一家名为“嘉兴水滴资产”的机构战略融资，但未透露金额。 这家机构之前投资了拉面赛道的陈香贵。

很显然，这笔钱是塞不上老虎头上的大洞的。

这个习惯了“洒脱、铺张浪费”的网红品牌，成立仅两年时间，就从一家店走向全国，开了近百家店。

令我印象深刻的是，2021年底，北京五棵松虎头局第一家店开业。 在一家店里，20 多个年轻人挤满了糕点师、包装员、收银员和订单维护员。

在开店的同时，在北京，大众点评、抖音、小红书等平台上，网红博主纷纷涌出类似的探店内容。 营销是惊人的。

网红运气

需要一提的是，陌陌点心局的情况也不太好。

3月26日，陌陌点心局杭州湖滨银泰in77店正式闭店。 这也是它在浙江的第一家店。 在北京，富力广场和崇门文两家门店也相继退场。 去年，该品牌也曾传出裁员、业绩下滑等负面消息。 今年年初，其创始人王玉霄向媒体证实，计划开放员工合伙制。

截至目前，陌陌点心局在2021年前仅完成5轮融资。对于受疫情重创的陌陌来说，单店业绩下滑，多城市扩张的压力可想而知现在的尴尬。