文旅局长变装火出圈，“神仙内卷”引争议！

近日，有网友投诉在甘孜康定某酒店遭到人身攻击。 当晚，康定文旅迅速对涉事门店进行了处理。 甘孜旅游局局长刘宏也在微博上发布视频回应，并放出“狠话”：谁砸了我们甘孜旅游的锅甘孜文旅局回应，我一定要砸你的饭碗。 围观群众纷纷称赞刘红。

文旅局长变相出圈，

“仙女内卷”引发争议？

这不是刘红第一次被圈粉了。 此前，他曾拍摄过一段素袍戴斗笠的“笑傲江湖”变装视频，火遍全网。

去年以来，全国各地文旅局局长纷纷出镜为家乡发声，上演了一场“神仙反省”。 在#微博上的文旅局长#话题中：

黑龙江省塔河县文化旅游局局长杜波化身白桦林中走出的鹿仙； 新疆沙雅县文化和旅游局局长热那古力身着红衣独自行走在沙漠中； 走喜剧路线，花式逗乐网友……

文旅负责人被抢报道，上了热搜。 微博邀请了贵州毕节@吴局长看大方、四川道府@降泽多吉、黑龙江塔河@头头头塔河等各地的文旅负责人，宣传家乡的美文化。 期间，@微博政务联合文旅部@文旅之声设置#文旅局长的神仙内卷#、#文旅局长为公司被创造了#等话题进行联合传播。

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有人认为视频过于个人化，戏称为“公款拍写真”、“演艺圈追梦”； 有人质疑导演能否成功地将个人影响力带到他所属的地方； 视频的可持续性值得怀疑。

变装视频确实可以带来短期的流量和关注度，但是旅游地的消费只能靠短视频吗？ 出圈后，去下一个旅游地种草怎么办？

从甘孜口耳相传甘孜文旅局回应，

看文旅大地植草2.0新解

短视频可以帮助场所打破自然和人文的圈子，但对于消费者来说，做决定时还有一个重要的参考指标：口碑。 回顾过去各地的旅游相关问题，能被公众记住的，多半是官方在事件中的处理方式和态度。

一些景区虽然打着“名副其实”的标签，但“敲诈”、“服务差”等评价让不少潜在用户望而却步。 文旅推广要想走红，就必须通过不断的互动，反复触达目标用户，重塑旅游目的地的品牌形象。 这是一个长期的过程，也是与消费者建立信任基础的过程。

甘孜事件为我们提供了一个口碑逆转的极好例子。

事件发生后，官方反应迅速。 两天之内，康定文旅、甘孜文旅总监刘宏先后发声，引发全网热议。 我们可以看到，事件涉及的信息总量中有37.5%来自微博，可见舆论主要集中在微博上。

刘红回应视频后，话题#谁砸了甘孜旅游我打他类盖#冲上榜首，#甘孜为什么被爆负好评如潮#，#网络点欢阿维文旅局执行力#等话题也出现了。 一时间成为热议话题。

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这些话题是如何走红，让甘孜名声大振的？

从#谁砸了甘孜旅行我打他类盒#来看，我们会发现这是一场有KOL、用户、媒体参与的狂欢。

首先，最引爆这个话题的博文来自@四川观光。 截至目前，这篇博文已经获得了9.6万个点赞和608万次视频观看。

博文的几位主要传播者包括处于“漩涡中心”的刘红，以及科技大V@网络俊明说、动漫博主@famfamfam、财经博主@八大山被人、法律博主@月下新知识博主@云无心45说，不同领域的大V带动了不同兴趣的观众，将事件的影响力从旅游推广到其他圈子。

所有受欢迎的内容都必须在国家层面传播。 想要破圈，就必须无限延伸受众的触及范围。 微博基于话题的不同圈层联动是内容圈层破局的关键。

其次，从参与讨论的用户画像可以看出，普通用户占比76.86%。 也就是说，各个领域的大V是事件的关键传播者，但参与讨论的主力其实是“吃瓜群众”。 .

翻看相关话题的评论，网友们的观点也是五花八门。 有的果断给刘宏打电话，有的夸赞他的长相，有的直呼爽文反映现实，有的为甘孜发声。

正是这些用户自发参与，从不同角度产生了大量UGC，才使得话题热度高居榜首，长期居于榜首。

从用户画像也可以看出，蓝V用户占比仅次于普通用户，共有3141名蓝V用户参与了此次事件的讨论。 除了#谁打了阿维旅游我打他红瓶#话题中的@四川观光外，@人民日报也在#网络点赞加维文旅局协力#话题中发挥了主要传播作用。 公众普遍对蓝V媒体有着“客观、中立、理性”的印象，他们的背书可以为旅游品牌的形象提供“权威”的支持。

在事件影响的长尾期，依然有不少蓝V发起文旅相关问题，比如#文旅局长出场后文旅业怎么办开展##网红局长刘洪可以接流流#，这些话题进一步扩大了活动的影响力，从更加理性的角度探索了文旅推广的“风口”。

在多圈KOL、用户、蓝V媒体的共同参与下，甘孜旅游口碑在两天内迅速恢复。 从用户情绪占比来看，中性占一半，正面占31.35%。 公众态度从中性到正面，这在负面新闻中相当少见。

从公众反应来看，一些大V认为这比文旅局局长的“卷”变装视频有意义得多；

可以看到，经过官方的快速反应，多圈KOL的联动、用户的积极参与、蓝V媒体的带动，使得多个话题完美覆盖了之前的负面舆论，引发了对相关话题的深入讨论。民众的旅游问题，在一定程度上提高了用户对甘孜的好感度和对官员的信任度。

总结

本土文旅的种植，不仅仅是一瞥美景，更需要与用户进行长期的交流。 通过反复传播积累的内容资产，最终将成为目标用户做出消费决策的重要信息来源。

作为讨论旅游话题的主要论坛，微博拥有大量感兴趣的用户参与，蓝V媒体引发热议，各圈KOL联动传播。 基础。

短视频走红后，不少文旅总监纷纷入驻微博。 在@新浪旅游主持的#被文旅局长火狠草#话题中，导演们不断用图文呼唤家乡。