杜蕾斯惨败（杜蕾斯怎么了）

母亲可以说伟大的恩爱词吗?

小杜和小白都是以广告创意出名，这里打上了“年度最走心广告”的标签，故而说“杜蕾斯江小白惨败”。也借小杜，小白吸引眼球的意思。

江小白商标没了，7年销售破10亿，遭反水恐成下一个王老吉

文 | AI 财经 社 牛耕

编 | 梁夜

商标易主，诉讼不断，江小白会成为下一个“王老吉”吗？

3月30日，江小白与重庆江津酒厂（与重庆市江津酒厂（集团）有限公司）的一纸判决书引起轩然大波。原来在2018年11月，北京市高级人民法院终审裁定，江小白公司持有的一项“江小白”商标无效。

在白酒领域，江小白的品牌价值堪比杜蕾斯。对于市场传闻，江小白迅速回应称：“自2011年起，江小白公司在中国已注册百余件‘江小白’商标，依法可继续使用，所有江小白产品均正常销售。暂时无效商标仅为公司名下注册的第10325554号商标”。

对江小白的遭遇，不少人报以同情。酒仙网董事长郝鸿峰炮轰“坐享其成”的江津酒厂，1919董事长杨陵江更连发三条朋友圈，“强调不与李鬼有任何合作！”

品牌太值钱引争夺，商标纠纷始末

江小白的名声与创始人陶石泉紧紧相连，就像健力宝和李经纬。某酒业大佬曾表示：“行业应该感谢陶石泉，他不仅为行业带来了新思路，也为小曲清香打开了更大的市场。”但对于前来夺权的江津酒厂，市场上则少有人知。

2012年，江津酒厂下属的重庆市江津区糖酒有限责任公司（甲方），与新蓝图公司（乙方）签订《定制产品销售合同》，约定由甲方对乙方定制产品采取独家专销；乙方负责产品概念的创意、产品的包装设计、广告宣传的策划和实施等，甲方给予全力配合等。

而陶石泉正是已注销的新蓝图公司法定代表人。经由他包装策划，2012年，江小白品牌正式推向市场，销售额从2013年的0.5亿元，四年内翻8倍达到4亿元销售额。

在2012年底，陶石泉和江津酒厂停止合作，开始布局产业上下游。白酒对品质稳定要求颇高，江小白建立了高粱生产基地，收购了重庆一家酒厂，甚至开设了江记酒庄。在酒庄内，江小白雇佣了4名国家级白酒评委、5名国家注册高级酿酒师、7名重庆市白酒评委的豪华团队，誓要酿出年轻人喜欢的“轻口味高粱酒”。

至于江小白商标，则在2016年6月被新蓝图公司转让给江小白公司，由陶石泉担任董事长和总经理，即为人所知的江小白的故事。

江津酒厂认为，新蓝图公司最初只是江津酒厂的经销商，陶石泉曾与江津酒厂存在关于“江小白”品牌设计稿的邮件往来。对此，商标评审委员会、北京市高级人民法院都认可了“江小白是经销商”的说法，也认可双方有关于江小白商标设计稿的往来。

而舆论之所以力挺陶石泉，皆因江小白的品牌是他做大，与江津酒厂此后并无关系。在酒业大佬眼中，陶石泉的冤屈堪比被广药夺走商标的王老吉。

认识到商标起源有瑕疵后，江小白公司开始有意识地补救。据AI 财经 社在国家知识产权局商标局查询，从2011年起，江小白公司（重庆江小白酒业有限公司）陆续注册了170条名称包含江小白的商标，包括江小白 MIX、江小白 BOOM、江小白 JOVO、江小白的一亩三分地、江小白 小酒馆 JOY ABOVE ALL等。

而仅分类为33类（含酒精的饮料，啤酒除外）的江小白名称商标，江小白公司就注册了33条。有业内人士认为，此次被判定无效的第10325554号商标正是其中最关键的一个。

但对于这些“补救”，商评委并不认可。其认为，后来注册的商标与江津酒厂的商标高度相似，这些诉争商标“具有明显恶意”。有媒体报道称商评委为此寄送了答辩通知，江小白没签收，也没在规定时间答辩，最终裁定江小白商标无效。这一看法也被北京高院引用。

值得一提的是，江小白公司并未惨败。有法律界人士认为，江小白公司可以向最高人民法院提请再审。即使按最坏结果，这一商标无法使用，江小白公司仍有注册字号，可以以公司的名义宣传使用。

此外，江津酒厂自己也没有江小白商标。即使第10325554号商标被判无效，也并不会导致江津酒厂获得使用权。这正是江小白公告中“除我司外，无任何酒厂持有江小白商标”的玄机所在。由于这一原因，江小白公司最后可能并不会像王老吉一样，被迫完全放弃商标。

陶石泉：白酒行业的摇滚明星

在媒体眼中，陶石泉有着摇滚明星一般的地位。创业七年里，他将江小白从零带到10亿元销售规模，尽管距离行业百亿的规模尚远。

在江小白之前，传统白酒只被8%的年轻人接受。有同行这样评价他：“感谢江小白，它把年轻人从啤酒、洋酒的怀抱拉回了白酒。它让80后领略到了白酒 时尚 和传统的差距。”从定位上，江小白就避开茅台、五粮液等传统白酒，这为缺乏线下渠道的江小白进入红海赢得了空间。

对于自己，陶石泉这样评价：“我是江小白，但不是酒业小白。我也不是所谓传统秩序的挑战者。我只是觉得时代发展到了今天，白酒不能再那么玩。”

陶石泉的新玩法，是迎合年轻人口味。他曾在纪录片里这样解释：“已经存在的优势品牌，都属于重口味类别的；我们江小白想做的是一个符合新一代市场需求、符合国际市场需求的轻口味特征的酒。”

江小白CMO叶明曾精辟地说：（年轻人）喝的不是酒，是情绪。它将消费者的吐槽印在瓶身：“青春不朽，喝杯小酒”“走过一些弯路，也好过原地踏步”，都是年轻人的焦虑与劝解。这为江小白获得了社交媒体上的曝光量，目前微博有将近40万粉丝。

此外，江小白有意识地占领年轻人阵地。其投资了多家影视剧，如《匆匆那年》《同桌的你》《火锅英雄》《好先生》《小别离》《从你的全世界路过》《北上广依然相信爱情》《深夜食堂》《柒个我》《美好生活》。在剧里，江小白力求深度植入，如《好先生》里一位母亲就拿出一瓶江小白，念出台词：“饺子就酒，越喝越有。”

在网络上，江小白则将自己IP化，从白酒抽象为一个 时尚 品牌。其赞助了一系列音乐《重庆的味道》《你好，重庆》《青春的酒》，冠名“极峰·江小白”车队参加2016中国环塔（国际）拉力赛，甚至出品动画番剧《我是江小白》，举办民乐电子音乐派对、街舞赛事、涂鸦比赛和街头文化节等。

眼花缭乱的操作后，陶石泉俨然成了产品经理，而不是那个白酒厂出身的中年人。他能信手拈来查理芒格的格言，说话中英文混杂。2016年，江小白获得“年度产业文化营销创新奖”，他在中国营销盛典上的演讲PPT甚至在互联网圈传阅。

对媒体和资本，陶石泉也懂得适时抛出金句。他将打法归纳为文章《乌龟、王八、蛋》：乌龟是说慢慢走的企业策略，王八是说咬住市场不放的性格，蛋是说把蛋放在一个篮子里的决心。

“记住，我们是属王八的。”这是创业者也难想出的金句。从2015年起，江小白获得IDG中国、高瓴资本、天图资本等一系列头部机构的投资。2019年，陶石泉本人甚至入选马云的湖畔大学学院，俨然站在创业圈最顶端。

如今，江小白已跻身为一个 时尚 饮品企业：推出红茶、橙汁、奶茶等MIX混饮酒，在官方商城上线蜜桃味白酒，采用流行的粉色包装……这让江小白品牌炙手可热，引发其他企业争夺。

面对纷争，陶石泉看得很开。在最近的微博上，他写下这样一句话：“十年前我喜欢的一句话：一个人站在原地不动和绕了一圈后再回到原点，会有本质的不同。 ”如今即使丧失品牌，陶石泉凭借积累的名声，也不会回到原点。

奥运会的奇葩事，你造么

奥运会在多少人眼里那都是高大上啊，那国旗升起的时候，小媒君很多时候都热泪盈眶啊！可是，你知道不，奥运会上的种种奇葩事能把你笑出翔来，够段子手说一年的了。

先说说现在正在进行的巴西里约奥运会，说起来这是奥运会第一次选在南美洲举办。很多人自然想到的是阳光、沙滩、棕色皮肤的比基尼美女、狂野的音乐潮等等，总之风情醉人惹人生出无数期待。

可是，现实就太辣眼睛啦。厕所坏的、浴帘是在地上的，抢劫的、偷东西的......“简洁”的宿舍和大学食堂一样的餐厅......连火警报警器都是坏的！

据报道，还剩不到50小时奥运会就要开幕时，巴西工作人员竟把奥运场馆铁门的钥匙弄丢了，随后只能找来老虎钳夹断锁环，用这种简单粗暴的方式打开了门。

更奇葩的是，工作人员一点不尴尬，还捡起坏锁送记者当纪念品......

好多运动员估计早就崩溃了！唉，运动员们早就要做好心理准备啊，巴西人民的奥运吉祥物美洲豹在亚马逊州都疯了，你们到巴西去也得小心点啊 。

伦敦奥运会奇葩朵朵，最可笑的是奖牌竟然像饼干一样摔碎了！碎了！糗到家了！

伦敦奥运会为了省钱导致奖牌质量太差，奖牌掉在地上竟然断了，获铜牌的选手苦苦恳求主办方换新牌。其实他的铜牌含铜97％、含锌2.5％、含锡0.5％，按市场价算仅值3英镑，而一斤猪肉卖4英镑，真的连一斤猪肉都不如。

而腐国人民黑起自家人来那也是杠杠的。介绍自家跳水神童戴利的时候，字幕条的位置简直是太美不敢看，泳裤看不到了，只看得到美好的肉体晃来晃去。

另外，伦敦奥运会开幕式日本代表团入场之后，本来本来应该被引导到会场中央去看点圣火的仪式。结果稀里糊涂的被一个引导员直接就带出了会场，于是当全世界代表团都在观看圣火点燃的时候，只有整个日本代表团在场外......（求当时日本队的心理阴影面积）

更有意思的是，朝鲜女足出场时大屏幕打出的队员介绍竟然是—韩国国旗。

同样尴尬的还有美国网球选手小威廉姆斯，她在获得女子网球金牌的时候，升国旗时，美国国旗被一阵大风吹掉了，现场所有人都傻眼了。

2014年俄罗斯索契冬奥会，开幕式一幕： 你比五环少一环。

伦敦奥运会奇葩百出，但是人家至少是五环啊，俄罗斯人民你们到底咋啦？

1912年斯德哥尔摩奥运会，一个叫金栗志藏的日本人参加马拉松比赛，因体力不支外加口渴，跑进了旁边的人家，好吃好喝完竟然睡了过去。

一觉醒来，尴尬的他偷偷乘船返回日本，成为瑞典一直在找的失踪人物，50年后才发现了成为地理老师的金栗志藏。

1956年墨尔本奥运会上，苏联皮划艇选手伊万诺夫得了金牌后，开心的将金牌抛向空中，观众也特别捧场，阵阵欢呼。结果金牌掉进了湖里，他跳进水里怎么找都找不到。

还有2000年悉尼残奥会上，西班牙篮球队被取消了金牌，因为12名队员中，有10个是装的残疾。

2008年北京奥运会，瑞典的阿布拉哈米安在摔跤项目中未获得金牌，愤怒地将手中铜牌砸到地上，结果连铜牌也被取消。

2000年，最自信的队员，最悲剧的观众。

地点：澳大利亚 悉尼

第27界悉尼奥运会上，自信满满的瑞士手球队摆出了史上最大的乌龙。因为对自己的实力太有信心，所以特别邀请了国王来观看比赛，原本打算在第一时间与国家领袖分享胜利的喜悦，不曾想却惨败给对手，害得观众席上的国王忍不住失声痛哭，真是得不偿失。

伦敦奥运会发放150000盒避孕套，5天用光

2012年，伦敦奥运会17天的比赛期间，伦敦为运动员们提供了150000盒免费避孕套，每盒约15个。避孕套的官方供应商是杜蕾斯。(据说5天就用光了…)

让鸭子先过

1928阿姆斯特丹奥运会，澳大利亚的浆手Henry Pearce在单人双桨决赛中停了下来，让一群鸭子从他前面先过去。不过最后他还是获得了金牌。

已婚妇女被禁止观看奥运会，否则会被处死

在初期的希腊奥运会上，已婚妇女被禁止观看奥运会，否则会被处死！古希腊所有的运动员都是裸体参赛，当然喽，全是男的。

你最讨厌怎样的推荐信息？

我目前最讨厌推荐的信息就是各种贷款的，什么无忧贷款啊，等各种，搞的好像我穷的全天下都知道似的，虽然我确实挺穷的，但是真的不需要贷款啊。

一个疯传的广告视频，叫2018年度最走心的广告，为啥加一句杜蕾斯惨败，杜蕾斯惨败啥了

小杜和小白都是以广告创意出名，这里打上了“年度最走心广告”的标签，故而说“杜蕾斯江小白惨败”。也借小杜，小白吸引眼球的意思。